चीन में एयरोसोल सौंदर्य प्रसाधनों की स्थिति कैसी है?

सौंदर्य प्रसाधन विशेष रिपोर्ट: घरेलू उत्पादों का उदय, स्थानीय सौंदर्य प्रसाधनों के विकास को लेकर आशावादी
1. चीनी सौंदर्य प्रसाधन उद्योग बढ़ रहा है

1.1 समग्र रूप से सौंदर्य प्रसाधन उद्योग में बढ़ती प्रवृत्ति बनी हुई है
सौंदर्य प्रसाधन की परिभाषा और वर्गीकरण.सौंदर्य प्रसाधनों के पर्यवेक्षण और प्रशासन पर विनियम (2021 संस्करण) के अनुसार, सौंदर्य प्रसाधन दैनिक रासायनिक औद्योगिक उत्पादों को संदर्भित करते हैं जो त्वचा, बाल, नाखून, होंठ और अन्य मानव शरीर की सतहों पर रगड़, छिड़काव या अन्य समान माध्यमों से लागू होते हैं। सफाई, सुरक्षा, सौंदर्यीकरण और संशोधन का।सौंदर्य प्रसाधनों को विशेष सौंदर्य प्रसाधनों और साधारण सौंदर्य प्रसाधनों में विभाजित किया जा सकता है, जिनमें विशेष सौंदर्य प्रसाधनों का तात्पर्य बालों को रंगने, पर्म, झाइयां और सफ़ेद करने, सनस्क्रीन, बालों के झड़ने की रोकथाम और नए प्रभावों का दावा करने वाले सौंदर्य प्रसाधनों के लिए किया जाता है।वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन बाज़ार का पैमाना समग्र विकास प्रवृत्ति को दर्शाता है।चाइना इकोनॉमिक रिसर्च इंस्टीट्यूट के अनुसार, 2015 से 2021 तक, वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन बाजार 198 बिलियन यूरो से बढ़कर 237.5 बिलियन यूरो हो गया, इस अवधि के दौरान 3.08% की सीएजीआर के साथ, समग्र विकास प्रवृत्ति बरकरार रही।उनमें से, वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन बाजार के आकार में 2020 में गिरावट आई, मुख्य रूप से COVID-19 और अन्य कारकों के प्रभाव के कारण, और 2021 में बाजार का आकार फिर से बढ़ गया।

वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन बाजार में उत्तरी एशिया की हिस्सेदारी सबसे बड़ी है।उद्योग द्वारा चीन, 2021 में संस्थान के आंकड़ों के अनुसार, वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन बाजार में उत्तरी एशिया, उत्तरी अमेरिका, यूरोप क्षेत्र का हिस्सा क्रमशः 35%, 26% और 22% है, जो उत्तरी एशिया के एक तिहाई से अधिक है। .यह स्पष्ट है कि वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन बाजार मुख्य रूप से आर्थिक रूप से विकसित क्षेत्रों में केंद्रित है, जिसमें उत्तरी एशिया, उत्तरी अमेरिका और यूरोप का कुल 80% से अधिक हिस्सा है।

चीन में सौंदर्य प्रसाधन वस्तुओं की कुल खुदरा बिक्री ने अपेक्षाकृत तेजी से वृद्धि बनाए रखी है और भविष्य में भी इसमें उच्च वृद्धि गुण बने रहेंगे।राष्ट्रीय सांख्यिकी ब्यूरो के अनुसार, 2015 से 2021 तक, चीन में सौंदर्य प्रसाधन उत्पादों की कुल खुदरा बिक्री 204.94 बिलियन युआन से बढ़कर 402.6 बिलियन युआन हो गई, इस अवधि के दौरान 11.91% की सीएजीआर के साथ, जो औसत से तीन गुना से अधिक है। इसी अवधि में वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन बाजार की वार्षिक चक्रवृद्धि वृद्धि दर।सामाजिक अर्थव्यवस्था के विकास के साथ, सौंदर्य प्रसाधनों की मांग आम होती जा रही है और सौंदर्य प्रसाधनों का बिक्री चैनल अधिक से अधिक विविध होता जा रहा है।हाल के वर्षों में सौंदर्य प्रसाधन बाजार का पूरा पैमाना तेजी से बढ़ रहा है।2022 में, बार-बार होने वाली COVID-19 महामारी और कुछ क्षेत्रों में बड़े पैमाने पर लॉकडाउन के कारण, घरेलू लॉजिस्टिक्स और ऑफलाइन परिचालन प्रभावित हुआ और चीन में सौंदर्य प्रसाधनों की खुदरा बिक्री में थोड़ी गिरावट आई, सौंदर्य प्रसाधनों की कुल वार्षिक खुदरा बिक्री 393.6 बिलियन युआन तक पहुंच गई। .भविष्य में, महामारी के बाद ठीक होने और गुओचाओ सौंदर्य प्रसाधनों के उदय के साथ, घरेलू सौंदर्य प्रसाधन उद्योग उच्च गुणवत्ता के साथ विकसित होता रहेगा, और चीनी सौंदर्य प्रसाधनों के पैमाने में उच्च वृद्धि बनाए रखने की उम्मीद है।

त्वचा देखभाल उत्पाद, बाल देखभाल उत्पाद और मेकअप सौंदर्य प्रसाधन बाजार के तीन महत्वपूर्ण खंड हैं, जिनमें त्वचा देखभाल उत्पाद पहले स्थान पर हैं।चाइना इकोनॉमिक रिसर्च इंस्टीट्यूट के डेटा से पता चलता है कि 2021 में वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन बाजार में त्वचा देखभाल उत्पादों, बालों की देखभाल के उत्पादों और मेकअप का हिस्सा क्रमशः 41%, 22% और 16% होगा।फ्रॉस्ट एंड सुलिवन के अनुसार, 2021 में चीनी सौंदर्य प्रसाधन बाजार में त्वचा देखभाल उत्पादों, बालों की देखभाल के उत्पादों और मेकअप की हिस्सेदारी क्रमशः 51.2 प्रतिशत, 11.9 प्रतिशत और 11.6 प्रतिशत होगी। कुल मिलाकर, घरेलू और विदेशी सौंदर्य प्रसाधन बाजार में, त्वचा देखभाल उत्पाद मुख्य स्थान पर काबिज, घरेलू बाजार में हिस्सेदारी आधे से ज्यादा।अंतर यह है कि घरेलू बाल देखभाल उत्पादों और मेकअप का अनुपात समान है, जबकि वैश्विक मेकअप बाजार में, बाल देखभाल उत्पादों का तुलनात्मक मेकअप से लगभग 6 प्रतिशत अंक अधिक है।

1.2 हमारे देश में त्वचा की देखभाल का पैमाना तेजी से बढ़ रहा है
चीनी त्वचा देखभाल बाजार का आकार लगातार बढ़ रहा है और 2023 में 280 बिलियन युआन से अधिक होने की उम्मीद है। आईमीडिया रिसर्च के अनुसार, 2015 से 2021 तक, चीन के त्वचा देखभाल बाजार का आकार 160.6 बिलियन युआन से बढ़कर 230.8 बिलियन युआन हो गया, सीएजीआर के साथ इस अवधि में 6.23 प्रतिशत।2020 में, COVID-19 और अन्य कारकों के प्रभाव के कारण, चीनी त्वचा देखभाल बाजार का पैमाना कम हो गया, और 2021 में, मांग धीरे-धीरे जारी हुई और पैमाना वृद्धि पर लौट आया।इमीडिया रिसर्च का अनुमान है कि 2021 से 2023 तक, चीन का त्वचा देखभाल बाजार 10.22% की औसत वार्षिक चक्रवृद्धि वृद्धि दर से बढ़ेगा, और 2023 में 280.4 बिलियन युआन तक बढ़ जाएगा।

हमारे देश में, त्वचा की देखभाल के उत्पाद विविध और फैले हुए हैं, फेस क्रीम, इमल्शन आमतौर पर उपयोग किए जाने वाले उत्पाद हैं।आईमीडिया रिसर्च के अनुसार, 2022 में, चीनी उपभोक्ताओं ने क्रीम और लोशन की उच्चतम उपयोग दर के साथ त्वचा देखभाल उत्पादों का उपयोग किया, जिसमें 46.1% उपभोक्ता क्रीम और 40.6% लोशन का उपयोग कर रहे थे।दूसरे, फेशियल क्लींजर, आई क्रीम, टोनर और मास्क भी उपभोक्ताओं द्वारा सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले उत्पाद हैं, जिनकी हिस्सेदारी 30% से अधिक है।लोगों के जीवन स्तर में सुधार के साथ, उनकी उपस्थिति के लिए उच्च आवश्यकताएं हैं, रखरखाव और एंटी-एजिंग जैसी त्वचा देखभाल की मांग में वृद्धि हुई है, और त्वचा देखभाल उत्पादों के लिए अधिक परिष्कृत आवश्यकताएं हैं, जो त्वचा देखभाल उद्योग को विभिन्न क्षेत्रों में अभिनव विकास जारी रखने के लिए बढ़ावा देती है। , और अधिक विविध और कार्यात्मक उत्पाद।

1.3 चीनी मेकअप पैमाने की वृद्धि दर अपेक्षाकृत उज्ज्वल है
चीन का मेकअप बाजार तेजी से विकास कर रहा है और त्वचा देखभाल उद्योग की तुलना में अधिक प्रभावशाली है।आईमीडिया रिसर्च के अनुसार, 2015 से 2021 तक, चीन का मेकअप बाजार 25.20 बिलियन युआन से बढ़कर 44.91 बिलियन युआन हो गया, 10.11% की सीएजीआर के साथ, जो इसी अवधि में त्वचा देखभाल बाजार की वृद्धि दर से काफी अधिक है।त्वचा देखभाल उत्पादों के समान, चीन का मेकअप बाजार 2020 में महामारी से प्रभावित हुआ और पूरे वर्ष के पैमाने में 9.7% की गिरावट आई।क्योंकि महामारी का मेकअप की मांग पर अधिक प्रभाव पड़ा, जबकि त्वचा देखभाल की मांग अपेक्षाकृत स्थिर थी, मेकअप बाजार का आकार उस वर्ष त्वचा देखभाल बाजार की तुलना में अधिक घट गया।2021 से, महामारी की रोकथाम और नियंत्रण धीरे-धीरे सामान्य हो गया, और 2023 में, चीन ने उपन्यास कोरोनवायरस के लिए क्लास बी और बी ट्यूब लागू की।महामारी का प्रभाव धीरे-धीरे कम हो गया और निवासियों की मेकअप की मांग में सुधार हुआ।इमीडिया रिसर्च का अनुमान है कि चीन का मेकअप बाजार 2023 में 58.46 बिलियन युआन तक पहुंच जाएगा, 2021 से 2023 तक 14.09% की चक्रवृद्धि दर के साथ।

हमारे देश में चेहरे, गर्दन के उत्पाद और होंठ के उत्पाद की उपयोग दर बहुत अधिक है।आईमीडिया रिसर्च के अनुसार, चेहरे और गर्दन के उत्पाद, जिनमें फाउंडेशन, बीबी क्रीम, लूज़ पाउडर, पाउडर और कॉन्टोरटिंग पाउडर शामिल हैं, 2022 में चीनी उपभोक्ताओं द्वारा सबसे अधिक इस्तेमाल किए जाने वाले मेकअप उत्पाद हैं, जो कुल का 68.1 प्रतिशत है।दूसरे, लिपस्टिक और लिप ग्लॉस जैसे होंठ उत्पादों का उपयोग भी अधिक था, जो 60.6% तक पहुंच गया।महामारी के दौरान मास्क पहनने की आवश्यकता के बावजूद, होंठ उत्पादों का उपयोग उच्च बना हुआ है, जो समग्र रूप बनाने में होंठों को रंगने के महत्व को दर्शाता है।

1.4 ऑनलाइन चैनलों की तीव्र वृद्धि से उद्योग के विकास में मदद मिलती है
ई-कॉमर्स चैनल चीनी सौंदर्य प्रसाधन बाजार का पहला बड़ा चैनल बन गया है।चीन आर्थिक उद्योग अनुसंधान संस्थान के अनुसार, 2021 में, ई-कॉमर्स, सुपरमार्केट और डिपार्टमेंट स्टोर की बिक्री चीन के सौंदर्य देखभाल बाजार में क्रमशः 39%, 18% और 17% होगी।इंटरनेट की तेजी से लोकप्रियता और डॉयिन कुआइशौ जैसे लघु वीडियो प्लेटफार्मों के उदय के साथ, देश और विदेश में सौंदर्य प्रसाधन ब्रांडों ने अपना ऑनलाइन लेआउट खोल दिया है।महामारी के कारण निवासियों की उपभोग की आदतों में त्वरित बदलाव के साथ, ई-कॉमर्स चैनल सख्ती से विकसित हुए हैं।2021 में, चीन के सौंदर्य देखभाल बाजार में ई-कॉमर्स चैनलों की बिक्री का अनुपात 2015 की तुलना में लगभग 21 प्रतिशत अंक बढ़ गया, और यह डिपार्टमेंट स्टोर और सुपरमार्केट चैनलों से कहीं अधिक हो गया है।ऑनलाइन चैनलों की तीव्र वृद्धि क्षेत्रीय सीमाओं को तोड़ती है और सौंदर्य प्रसाधन उपभोग की सुविधा में सुधार करती है।इस बीच, यह स्थानीय सौंदर्य प्रसाधन ब्रांडों के लिए विकास के अवसर भी प्रदान करता है और समग्र उद्योग के विकास में तेजी लाने में मदद करता है।

2. विदेशी ब्रांड मुख्यधारा पर कब्जा कर लेते हैं, और घरेलू ब्रांड लोकप्रिय बाजारों में तेजी से प्रतिस्थापित हो जाते हैं

2.1 बाजार प्रतिस्पर्धा क्षेत्र
सौंदर्य प्रसाधन ब्रांडों के प्रतिस्पर्धी क्षेत्र।फॉरवर्ड-लुकिंग इंडस्ट्री रिसर्च इंस्टीट्यूट के अनुसार, वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन कंपनियों को मुख्य रूप से तीन क्षेत्रों में विभाजित किया गया है।उनमें से, पहले सोपानक में एल 'ओरियल, यूनिलीवर, एस्टी लॉडर, प्रॉक्टर एंड गैंबल, शिसीडो और अन्य अंतरराष्ट्रीय प्रसिद्ध ब्रांड शामिल हैं।चीनी बाजार के संदर्भ में, फॉरवर्ड-लुकिंग इंडस्ट्री रिसर्च इंस्टीट्यूट के आंकड़ों के अनुसार, उत्पाद की कीमत और लक्ष्य समूहों के नजरिए से, चीन के सौंदर्य प्रसाधन बाजार को पांच खंडों में विभाजित किया जा सकता है, अर्थात् उच्च-अंत (लक्जरी) सौंदर्य प्रसाधन, उच्च -अंत सौंदर्य प्रसाधन, मध्यम और उच्च अंत सौंदर्य प्रसाधन, बड़े पैमाने पर सौंदर्य प्रसाधन, और अंतिम लागत प्रभावी बाजार।उनमें से, चीनी सौंदर्य प्रसाधन बाजार के उच्च-अंत क्षेत्र में विदेशी ब्रांडों का वर्चस्व है, जिनमें से अधिकांश अंतरराष्ट्रीय शीर्ष सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड हैं, जैसे LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ इत्यादि।स्थानीय सौंदर्य प्रसाधन ब्रांडों के संदर्भ में, वे मुख्य रूप से चीन में मध्य और उच्च-अंत, लोकप्रिय और बेहद लागत प्रभावी बाजारों को लक्षित करते हैं, जैसे पेलेया और मारुमी।

2.2 विदेशी ब्रांड अभी भी हावी हैं
बड़े यूरोपीय और अमेरिकी ब्रांड हमारे देश में सौंदर्य प्रसाधनों के बाजार में हिस्सेदारी का नेतृत्व करते हैं।यूरोमॉनिटर के आंकड़ों के अनुसार, 2020 में चीनी सौंदर्य प्रसाधन उद्योग की बाजार हिस्सेदारी में शीर्ष ब्रांड लोरियल, प्रॉक्टर एंड गैंबल, एस्टी लॉडर, शिसीडो, लुइस डेनवेई, यूनिलीवर, अमोरेपैसिफिक, शंघाई जाहवा, जियालन आदि हैं।उनमें से, यूरोपीय और अमेरिकी सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड चीनी बाजार में उच्च लोकप्रियता का आनंद लेते हैं, और एल 'ओरियल और प्रॉक्टर एंड गैंबल अग्रणी बाजार हिस्सेदारी रखते हैं।यूरोमॉनिटर के अनुसार, 2020 में चीन के सौंदर्य प्रसाधन बाजार में एल 'ओरियल और प्रॉक्टर एंड गैंबल की बाजार हिस्सेदारी क्रमशः 11.3% और 9.3% थी, जो 2011 की तुलना में 2.6 प्रतिशत अंक ऊपर और 4.9 प्रतिशत अंक कम थी। गौरतलब है कि 2018 के बाद से चीन में एल 'ओरियल की बाजार हिस्सेदारी में तेजी आई है।

चीनी सौंदर्य प्रसाधनों के उच्च-स्तरीय क्षेत्र में, एल 'ओरियल और एस्टी लॉडर की बाजार हिस्सेदारी 10% से अधिक है।यूरोमॉनिटर के अनुसार, 2020 में, चीनी सौंदर्य प्रसाधन उद्योग के हाई-एंड बाजार में शीर्ष तीन अंतरराष्ट्रीय शीर्ष ब्रांड क्रमशः एल 'ओरियल, एस्टी लॉडर और लुई वुइटन हैं, जिनकी संबंधित बाजार हिस्सेदारी 18.4%, 14.4% और 8.8% है।घरेलू ब्रांडों के संदर्भ में, 2020 में, चीन में शीर्ष 10 उच्च-अंत सौंदर्य प्रसाधन ब्रांडों में से दो स्थानीय ब्रांड हैं, क्रमशः एडोल्फो और बेथनी, जिनकी बाजार हिस्सेदारी 3.0% और 2.3% है।दृश्यमान, उच्च-स्तरीय सौंदर्य प्रसाधन क्षेत्र में, घरेलू ब्रांडों में अभी भी सुधार की बड़ी गुंजाइश है।चीनी व्यापक सौंदर्य प्रसाधनों के क्षेत्र में, प्रॉक्टर एंड गैंबल अग्रणी है और घरेलू ब्रांडों का स्थान है।यूरोमॉनिटर के अनुसार, 2020 में चीन के बड़े पैमाने पर सौंदर्य प्रसाधन बाजार में प्रॉक्टर एंड गैंबल की बाजार हिस्सेदारी 12.1% तक पहुंच गई, जो बाजार में पहले स्थान पर रही, उसके बाद एल 'ओरियल की हिस्सेदारी 8.9% थी।और स्थानीय ब्रांडों के पास चीनी बड़े पैमाने पर सौंदर्य प्रसाधन बाजार में एक निश्चित प्रतिस्पर्धी ताकत है।2020 में शीर्ष 10 ब्रांडों में, स्थानीय ब्रांडों की हिस्सेदारी 40% है, जिसमें शंघाई बैकेलिन, जिया लैन ग्रुप, शंघाई जाहवा और शंघाई शांगमेई शामिल हैं, जिनकी बाजार हिस्सेदारी क्रमशः 3.9%, 3.7%, 2.3% और 1.9% है, जिनमें से बैकेलिन भी शामिल है। तीसरे स्थान पर है.

2.3 उच्च-अंत बाजार एकाग्रता अधिक है, बड़े पैमाने पर बाजार प्रतिस्पर्धा अधिक तीव्र है
हाल के दस वर्षों में, सौंदर्य प्रसाधन उद्योग की सघनता पहले घटी और फिर बढ़ी।फॉरवर्ड-लुकिंग इंडस्ट्री रिसर्च इंस्टीट्यूट के अनुसार, 2011 से 2017 तक, चीन के सौंदर्य प्रसाधन उद्योग की एकाग्रता में गिरावट जारी रही, सीआर 3 26.8 प्रतिशत से घटकर 21.4 प्रतिशत, सीआर 5 33.7 प्रतिशत से 27.1 प्रतिशत और सीआर 10 44.3 प्रतिशत से घटकर 38.6 हो गया। प्रतिशत.2017 के बाद से, उद्योग एकाग्रता धीरे-धीरे ठीक हो गई है।2020 में, सौंदर्य प्रसाधन उद्योग में CR3, CR5 और CR10 की सांद्रता क्रमशः 25.6%, 32.2% और 42.9% तक बढ़ गई।

हाई-एंड सौंदर्य प्रसाधन बाजार की सघनता अधिक है और बड़े पैमाने पर सौंदर्य प्रसाधन बाजार में प्रतिस्पर्धा भयंकर है।यूरोमॉनिटर के अनुसार, 2020 में, चीन के हाई-एंड कॉस्मेटिक्स बाजार में CR3, CR5 और CR10 की हिस्सेदारी क्रमशः 41.6%, 51.1% और 64.5% होगी, जबकि चीन के बड़े पैमाने पर कॉस्मेटिक्स बाजार में CR3, CR5 और CR10 की हिस्सेदारी 24.9%, 32.4 होगी। क्रमशः % और 43.1%।यह स्पष्ट है कि सौंदर्य प्रसाधनों के उच्च अंत बाजार का प्रतिस्पर्धी पैटर्न अपेक्षाकृत बेहतर है।हालाँकि, बड़े पैमाने पर बाजार ब्रांडों की एकाग्रता अपेक्षाकृत बिखरी हुई है और प्रतिस्पर्धा भयंकर है।केवल प्रॉक्टर एंड गैंबल और लोरियल की हिस्सेदारी अपेक्षाकृत अधिक है।

3. महामारी के बाद सुधार + बढ़ता ज्वार, स्थानीय सौंदर्य प्रसाधनों के भविष्य के विकास के बारे में आशावादी

3.1 महामारी के बाद सुधार और प्रति व्यक्ति उपभोग वृद्धि के लिए बड़ी गुंजाइश
महामारी के दौरान उपभोक्ताओं की मेकअप की मांग काफी प्रभावित हुई है।2019 के अंत से, उपन्यास कोरोनोवायरस महामारी के बार-बार प्रभाव ने निवासियों की यात्रा को प्रतिबंधित कर दिया है और मेकअप की उनकी मांग को कुछ हद तक प्रभावित किया है।iMedia रिसर्च के सर्वेक्षण आंकड़ों के अनुसार, 2022 में, लगभग 80% चीनी उपभोक्ताओं का मानना ​​है कि महामारी का मेकअप की मांग पर प्रभाव पड़ता है, और उनमें से आधे से अधिक सोचते हैं कि महामारी के दौरान घर पर काम करने की स्थिति कम हो जाएगी मेकअप की आवृत्ति.

महामारी का प्रभाव धीरे-धीरे कम हो रहा है, और सौंदर्य प्रसाधन उद्योग ठीक होने वाला है।पिछले तीन वर्षों में, उपन्यास कोरोनोवायरस महामारी के बार-बार प्रभाव ने चीन की मैक्रो अर्थव्यवस्था के विकास में कुछ हद तक बाधा डाली है, और निवासियों की कमजोर उपभोग इच्छा, यात्रा प्रतिबंध, मुखौटा जैसे नकारात्मक कारकों के कारण सौंदर्य प्रसाधनों की मांग में गिरावट आई है। प्रतिबंध और रसद बाधाएँ।राष्ट्रीय सांख्यिकी ब्यूरो के अनुसार, 2022 में उपभोक्ता वस्तुओं की संचयी खुदरा बिक्री 439,773.3 बिलियन युआन थी, जो साल-दर-साल 0.20% कम थी;सौंदर्य प्रसाधनों की खुदरा बिक्री 393.6 बिलियन युआन थी, जो साल-दर-साल 4.50% कम थी।2023 में, चीन नोवेल कोरोनोवायरस संक्रमण के लिए "क्लास बी और बी ट्यूब" लागू करेगा और अब संगरोध उपायों को लागू नहीं करेगा।चीनी अर्थव्यवस्था पर महामारी का प्रभाव धीरे-धीरे कमजोर हो गया है, उपभोक्ता विश्वास फिर से बढ़ गया है, और ऑफ़लाइन मानव प्रवाह में काफी वृद्धि हुई है, जिससे सौंदर्य प्रसाधन उद्योग की मांग को बढ़ावा मिलने की उम्मीद है।राष्ट्रीय सांख्यिकी ब्यूरो के नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, 2023 के पहले दो महीनों में उपभोक्ता वस्तुओं की खुदरा बिक्री में 3.50% की वृद्धि हुई, जिसमें सौंदर्य प्रसाधनों की खुदरा बिक्री में 3.80% की वृद्धि हुई।

सौंदर्य प्रसाधनों की प्रति व्यक्ति खपत के स्तर में बड़ा सुधार हुआ है।शोध के अनुसार, 2020 में चीन में सौंदर्य प्रसाधनों की प्रति व्यक्ति खपत 58 डॉलर थी, जबकि संयुक्त राज्य अमेरिका में 277 डॉलर, जापान में 272 डॉलर और दक्षिण कोरिया में 263 डॉलर थी, जो घरेलू स्तर से चार गुना से अधिक है।श्रेणियों के अनुसार, चीनी मेकअप प्रति व्यक्ति खपत स्तर और विकसित देशों के बीच का अंतर बड़ा है।कन्यान वर्ल्ड के आंकड़ों के मुताबिक, 2020 में संयुक्त राज्य अमेरिका और जापान में मेकअप पर प्रति व्यक्ति खर्च क्रमशः $44.1 और $42.4 होगा, जबकि चीन में मेकअप पर प्रति व्यक्ति खर्च केवल 6.1 डॉलर होगा।संयुक्त राज्य अमेरिका और जापान में प्रति व्यक्ति मेकअप खपत दुनिया में सबसे अधिक है, चीन की तुलना में 7.23 गुना और 6.95 गुना।त्वचा की देखभाल के मामले में, जापान और दक्षिण कोरिया में प्रति व्यक्ति खर्च बहुत आगे है, जो 2020 में क्रमशः $121.6 और $117.4 तक पहुंच गया है, जो इसी अवधि में चीन से 4.37 गुना और 4.22 गुना है।कुल मिलाकर, विकसित देशों की तुलना में, हमारे देश में त्वचा देखभाल, मेकअप और अन्य सौंदर्य प्रसाधनों की प्रति व्यक्ति खपत का स्तर कम है, जिसमें सुधार की गुंजाइश दोगुनी से भी अधिक है।

3.2 चीन-ठाठ सौंदर्य का उदय
चीनी मेकअप बाजार में घरेलू मेकअप ब्रांडों का अनुपात तेजी से बढ़ रहा है।चाइना इकोनॉमिक रिसर्च इंस्टीट्यूट के अनुसार, 2021 में चीनी, अमेरिकी, फ्रेंच, कोरियाई और जापानी ब्रांडों की मेकअप बाजार में क्रमशः 28.8 प्रतिशत, 16.2 प्रतिशत, 30.1 प्रतिशत, 8.3 प्रतिशत और 4.3 प्रतिशत हिस्सेदारी होगी।यह ध्यान देने योग्य है कि चीनी सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड तेजी से विकसित हुए हैं, स्थानीय सौंदर्य प्रसाधन ब्रांडों ने 2018 और 2020 के बीच घरेलू सौंदर्य प्रसाधन बाजार में अपनी हिस्सेदारी लगभग 8 प्रतिशत अंक बढ़ा दी है, जिसका श्रेय राष्ट्रीय प्रवृत्ति विपणन, लागत प्रभावी लाभ और नए ब्रांडों की खेती को जाता है। और ब्लॉकबस्टर आइटम।घरेलू उत्पादों के उदय के युग में, अंतर्राष्ट्रीय समूह भी समता ब्रांडों के माध्यम से निम्न-अंत घरेलू बाजार के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, और चीनी सौंदर्य प्रसाधन बाजार में प्रतिस्पर्धा तेजी से भयंकर होती जा रही है।हालांकि, त्वचा देखभाल उद्योग की तुलना में, घरेलू ब्रांड सौंदर्य प्रसाधन उद्योग में तेजी से घरेलू बाजार हिस्सेदारी हासिल कर सकते हैं, जिसमें मजबूत फैशन विशेषताएं और कम उपयोगकर्ता चिपचिपाहट है।

चीन के मेकअप उद्योग में, प्रमुख ब्रांडों की बाजार हिस्सेदारी में गिरावट आई है, और घरेलू ब्रांडों ने सफलतापूर्वक पलटवार किया है।चाइना इकोनॉमिक रिसर्च इंस्टीट्यूट के डेटा से पता चलता है कि 2021 में, चीन के मेकअप उद्योग का CR3, CR5 और CR10 क्रमशः 19.3%, 30.3% और 48.1% होगा, जो 2016 की तुलना में 9.8 प्रतिशत अंक, 6.4 प्रतिशत अंक और 1.4 प्रतिशत अंक कम है। हाल के वर्षों में, चीन में मेकअप उद्योग की समग्र एकाग्रता में गिरावट आई है, मुख्यतः क्योंकि लोरियल और मेबेलिन जैसे प्रमुख उद्यमों की बाजार हिस्सेदारी में काफी गिरावट आई है।चाइना इकोनॉमी इंडस्ट्रियल रिसर्च इंस्टीट्यूट के अनुसार, 2021 में मेकअप बाजार में टॉप 1 और टॉप 2 में हुआक्सिज़ी और परफेक्ट जर्नल हैं, जिनकी बाजार हिस्सेदारी क्रमशः 6.8% और 6.4% है, दोनों में 2017 की तुलना में 6 प्रतिशत से अधिक अंक की वृद्धि हुई है। और डायर, लोरियल, वाईएसएल और अन्य अंतरराष्ट्रीय बड़े ब्रांडों को सफलतापूर्वक पीछे छोड़ दिया है।भविष्य में, घरेलू उत्पादों की तेजी में गिरावट के साथ, मेकअप उद्योग को अभी भी उत्पादों के सार पर लौटने की जरूरत है।ब्रांड, उत्पाद की गुणवत्ता, उत्पाद प्रभावकारिता, विपणन नवाचार और अन्य दिशाएँ स्थानीय ब्रांडों के उभरने के बाद उनके सतत और स्वस्थ विकास की कुंजी हैं।

3.3 पुरुष सौंदर्य अर्थव्यवस्था, सौंदर्य प्रसाधन बाजार की क्षमता का विस्तार करें
चीन का पुरुष त्वचा देखभाल बाजार तेजी से बढ़ रहा है।द टाइम्स के विकास के साथ, सौंदर्य और त्वचा देखभाल की अवधारणा पर पुरुष समूहों द्वारा अधिक से अधिक ध्यान दिया जाता है।पुरुष मेकअप की लोकप्रियता में भी धीरे-धीरे सुधार हो रहा है, और पुरुष त्वचा देखभाल और मेकअप की मांग दिन-ब-दिन बढ़ रही है।सीबीएनडेटा के 2021 मेन्स स्किनकेयर मार्केट इनसाइट के अनुसार, औसत पुरुष उपभोक्ता प्रति माह 1.5 स्किनकेयर उत्पाद और 1 मेकअप उत्पाद खरीदेगा।टीमॉल और आईमीडिया रिसर्च के डेटा से पता चलता है कि 2016 से 2021 तक, चीन में पुरुष त्वचा देखभाल उत्पादों का बाजार स्तर 4.05 बिलियन युआन से बढ़कर 9.09 बिलियन युआन हो गया, इस अवधि के दौरान 17.08% सीएजीआर के साथ।महामारी के प्रभाव में भी, चीनी पुरुषों की त्वचा देखभाल बाजार का पैमाना लगातार बढ़ रहा है, जो इसकी काफी खपत क्षमता को दर्शाता है।इमीडिया रिसर्च का अनुमान है कि चीनी पुरुषों की त्वचा देखभाल बाजार का पैमाना 2022 में 10 बिलियन युआन से अधिक हो जाएगा, और 2023 में 16.53 बिलियन युआन तक बढ़ने की उम्मीद है, 2021 से 2023 तक 29.22% की औसत वार्षिक चक्रवृद्धि दर के साथ।

अधिकांश पुरुषों के पास पहले से ही त्वचा की देखभाल की दिनचर्या होती है, लेकिन एक छोटा प्रतिशत मेकअप करता है।मॉब रिसर्च इंस्टीट्यूट द्वारा जारी 2021 "मेल ब्यूटी इकोनॉमी" शोध रिपोर्ट के अनुसार, 65% से अधिक पुरुषों ने अपने लिए त्वचा देखभाल उत्पाद खरीदे हैं, और 70% से अधिक पुरुषों में त्वचा देखभाल की आदतें हैं।लेकिन पुरुषों में मेकअप के प्रति स्वीकार्यता अभी भी उतनी नहीं है, सौंदर्य की आदत विकसित नहीं हुई है।मॉब रिसर्च इंस्टीट्यूट के सर्वेक्षण आंकड़ों के अनुसार, 60% से अधिक पुरुष कभी मेकअप नहीं करते हैं, और 10% से थोड़ा अधिक पुरुष हर दिन या अक्सर मेकअप पहनने पर जोर देते हैं।मेकअप के क्षेत्र में, परिपक्व पुरुष परफ्यूम उत्पाद खरीदना पसंद करते हैं और 1995 के बाद के पुरुषों में आइब्रो पेंसिल, फाउंडेशन और हेयरलाइन पाउडर की अधिक मांग है।

3.4 उच्च गुणवत्ता वाले औद्योगिक विकास को बढ़ावा देने के लिए नीति समर्थन
हमारे देश में सौंदर्य प्रसाधनों की उद्योग योजना का विकास।दूरदर्शिता उद्योग अनुसंधान संस्थान के अनुसार, 12वीं पंचवर्षीय योजना अवधि के दौरान, देश ने सौंदर्य प्रसाधन उद्योग की संरचना को समायोजित करने और उद्यम संरचना को अनुकूलित करने पर ध्यान केंद्रित किया;13वीं पंचवर्षीय योजना अवधि के दौरान, राज्य ने सौंदर्य प्रसाधनों से संबंधित कानूनों और विनियमों की पूर्णता को बढ़ावा दिया, कॉस्मेटिक स्वच्छता पर्यवेक्षण नियमों में संशोधन किया, और उद्योग में फेरबदल में तेजी लाने और उद्योग के मानकीकृत विकास को बढ़ावा देने के लिए पर्यवेक्षण को तेज किया।14वीं पंचवर्षीय योजना अवधि के दौरान, राज्य ने चीनी सौंदर्य प्रसाधनों के उच्च-स्तरीय ब्रांड बनाने और विकसित करने और उद्योग के टिकाऊ और उच्च-गुणवत्ता वाले विकास को बढ़ावा देने के लिए ब्रांड निर्माण कार्य किए।

सौंदर्य प्रसाधन उद्योग सख्त निगरानी में है और उच्च गुणवत्ता विकास का युग सामान्य प्रवृत्ति है।जून 2020 में, राज्य परिषद ने सौंदर्य प्रसाधनों के पर्यवेक्षण और प्रशासन पर विनियम (नए विनियम) प्रख्यापित किए, जो 2021 की शुरुआत में लागू होंगे। 1990 में पुराने विनियमन की तुलना में, सौंदर्य प्रसाधन परिभाषा, दायरे के संदर्भ में बदल गए हैं , जिम्मेदारियों का विभाजन, पंजीकरण और फाइलिंग प्रणाली, लेबलिंग, सजा की तीव्रता और चौड़ाई, आदि। सौंदर्य प्रसाधन उद्योग की पर्यवेक्षण प्रणाली अधिक वैज्ञानिक, मानकीकृत और कुशल है, और उत्पाद सुरक्षा और उच्च गुणवत्ता पर अधिक जोर देती है।14वीं पंचवर्षीय योजना की शुरुआत के बाद से, कॉस्मेटिक्स के पंजीकरण और दाखिल करने के लिए उपाय, कॉस्मेटिक उत्पाद प्रभावकारिता दावों के मूल्यांकन के लिए मानक, कॉस्मेटिक उत्पादन और संचालन के पर्यवेक्षण और प्रबंधन के लिए उपाय, गुणवत्ता प्रबंधन के लिए मानक जैसी नीतियां लागू की गईं। कॉस्मेटिक उत्पादन और सौंदर्य प्रसाधनों की प्रतिकूल प्रतिक्रिया निगरानी के प्रबंधन के लिए उपाय क्रमिक रूप से जारी किए गए हैं, जिन्होंने कॉस्मेटिक उद्योग के विभिन्न पहलुओं को मानकीकृत और सुधारा है।यह इस बात का प्रतीक है कि हमारा देश सौंदर्य प्रसाधन उद्योग पर निगरानी लगातार सख्त कर रहा है।2021 के अंत में, चाइना फ्रेगरेंस एंड फ्रेगरेंस कॉस्मेटिक्स इंडस्ट्री एसोसिएशन ने चीन के कॉस्मेटिक्स उद्योग के लिए 14वीं पंचवर्षीय विकास योजना पारित की, जिसके लिए उद्योग के विकास और नियामक आवश्यकताओं के बीच अनुकूलन अंतर को निरंतर कम करने और आपूर्ति-पक्ष संरचनात्मक सुधार को गहरा करने की आवश्यकता है। सुधार और नवप्रवर्तन.सौंदर्य प्रसाधन संबंधी नीतियों और विनियमों में निरंतर सुधार, उद्योग के निरंतर नवाचार और विकास, और स्थानीय सौंदर्य प्रसाधन उद्यमों के निरंतर सुधार उद्योग के उच्च गुणवत्ता वाले विकास का मार्गदर्शन और बढ़ावा देंगे।

3.5 वापसी उत्पाद, कार्यात्मक त्वचा देखभाल लोकप्रिय है
उपभोग धीरे-धीरे तर्कसंगतता की ओर लौट रहा है, और उत्पाद गुणवत्ता और प्रभावकारिता की ओर लौट रहे हैं।IIMedia अनुसंधान डेटा के अनुसार, 2022 में, चीनी उपभोक्ताओं को सौंदर्य प्रसाधन उद्योग के विकास से सबसे अधिक उम्मीद उत्पाद प्रभाव की अवधि को बढ़ाने की है, और अनुमोदन दर 56.8% तक है।दूसरे, चीनी उपभोक्ता सौंदर्य प्रसाधनों के मिश्रित प्रभाव पर अधिक ध्यान देते हैं, जो कुल का 42.1% है।उपभोक्ता ब्रांड, कीमत और प्रचार जैसे कारकों की तुलना में सौंदर्य प्रसाधनों के प्रभाव को अधिक महत्व देते हैं।सामान्य तौर पर, उद्योग के मानकीकृत विकास के साथ, उत्पाद की गुणवत्ता और प्रौद्योगिकी का अनुकूलन जारी रहेगा, सौंदर्य प्रसाधनों की खपत तर्कसंगत होगी, उत्पाद प्रभाव, यौगिक प्रभाव, मूल्य अनुकूल उत्पादों के अधिक बाजार लाभ होंगे।विपणन युद्ध के बाद, नए उपभोक्ता बाजार में अधिक हिस्सेदारी हासिल करने के लिए, सौंदर्य प्रसाधन उद्यमों ने विज्ञान और प्रौद्योगिकी युद्ध की ओर रुख किया है, अनुसंधान और विकास निवेश बढ़ाया है, उत्पाद प्रभावकारिता और प्रदर्शन में सुधार किया है।

चीन के कार्यात्मक त्वचा देखभाल बाजार ने एक छलांग हासिल की है और अगले कुछ वर्षों में तेजी से विकास बनाए रखने की उम्मीद है।हुआचेन इंडस्ट्री रिसर्च इंस्टीट्यूट के डेटा से पता चलता है कि 2017 से 2021 तक, चीन की प्रभावकारिता त्वचा देखभाल उद्योग का बाजार पैमाना 13.3 बिलियन युआन से बढ़कर 30.8 बिलियन युआन हो गया, जिसमें 23.36% की मिश्रित वृद्धि दर है।कोविड-19 के बार-बार प्रभावित होने के बावजूद, प्रभावकारिता त्वचा देखभाल उत्पादों के बाजार में अभी भी तेजी से वृद्धि जारी है।भविष्य में, जैसे-जैसे महामारी का प्रभाव धीरे-धीरे कम होगा, उपभोक्ता का विश्वास धीरे-धीरे सामान्य हो जाएगा, कार्यात्मक त्वचा देखभाल की मांग में सुधार आएगा, चीन आर्थिक अनुसंधान संस्थान के पूर्वानुमान के अनुसार, चीन की कार्यात्मक त्वचा देखभाल बाजार का पैमाना 105.4 बिलियन युआन तक पहुंच जाएगा। 2025 में, अरबों पैमाने को तोड़ते हुए, 2021-2025 के दौरान सीएजीआर 36.01% तक होने की उम्मीद है।

4. सौंदर्य प्रसाधन उद्योग श्रृंखला और संबंधित प्रमुख कंपनियाँ

4.1 सौंदर्य प्रसाधन उद्योग श्रृंखला
हमारी सौंदर्य प्रसाधन उद्योग श्रृंखला में अपस्ट्रीम कच्चे माल, मिडस्ट्रीम ब्रांड और डाउनस्ट्रीम बिक्री चैनल शामिल हैं।चाइना इकोनॉमिक रिसर्च इंस्टीट्यूट और कोसी स्टॉक के प्रॉस्पेक्टस के अनुसार, सौंदर्य प्रसाधन उद्योग के अपस्ट्रीम में मुख्य रूप से सौंदर्य प्रसाधन कच्चे माल आपूर्तिकर्ता और पैकेजिंग सामग्री आपूर्तिकर्ता हैं।उनमें से, सौंदर्य प्रसाधन कच्चे माल में मैट्रिक्स, सर्फेक्टेंट, प्रदर्शन और तकनीकी घटक, सक्रिय तत्व चार श्रेणियां शामिल हैं।सौंदर्य प्रसाधनों के अपस्ट्रीम सामग्री आपूर्तिकर्ताओं के पास बोलने का अपेक्षाकृत कमजोर अधिकार है, जिसका मुख्य कारण प्रौद्योगिकी, निरीक्षण और परीक्षण, अनुसंधान और विकास नवाचार और अन्य पहलुओं की कमी है।ब्रांड के मध्य के लिए सौंदर्य प्रसाधन उद्योग, समग्र औद्योगिक श्रृंखला में एक मजबूत स्थिति में है।सौंदर्य प्रसाधन ब्रांडों को घरेलू ब्रांडों और आयातित ब्रांडों में विभाजित किया जा सकता है।जो लोग उत्पादन प्रक्रिया, उत्पाद पैकेजिंग, विपणन और प्रचार आदि में प्रभुत्व रखते हैं, उनके पास मजबूत ब्रांड प्रभाव और उच्च उत्पाद प्रीमियम क्षमता होती है।सौंदर्य प्रसाधन उद्योग का डाउनस्ट्रीम चैनल प्रदाता है, जिसमें टमॉल, जिंगडोंग और डॉयिन जैसे ऑनलाइन चैनल, साथ ही सुपरमार्केट, स्टोर और एजेंट जैसे ऑफ़लाइन चैनल शामिल हैं।इंटरनेट के तेजी से विकास के साथ, ऑनलाइन चैनल कॉस्मेटिक उत्पादों के लिए पहला प्रमुख चैनल बन गए हैं।

4.2 औद्योगिक श्रृंखला से संबंधित सूचीबद्ध कंपनियाँ
सौंदर्य प्रसाधन उद्योग श्रृंखला में सूचीबद्ध कंपनियां मुख्य रूप से मध्य और ऊपरी इलाकों में केंद्रित हैं।(1) औद्योगिक श्रृंखला के अपस्ट्रीम: सामग्रियों के उपखंड के अनुसार, अपस्ट्रीम कच्चे माल के आपूर्तिकर्ता हयालूरोनिक एसिड, कोलेजन, फ्लेवर आदि की आपूर्ति करते हैं। उनमें से, हयालूरोनिक एसिड के निर्माता हुआक्सी बायोलॉजिकल, लुशांग डेवलपमेंट के फुरुइडा, आदि हैं। कोलेजन की आपूर्ति चुआंगर बायोलॉजिकल, जिन्बो बायोलॉजिकल आदि हैं, दैनिक रासायनिक स्वाद और सुगंध उद्यमों की आपूर्ति, जिनमें कोसी शेयर्स, हुआनये मसाले, हुआबाओ शेयर्स आदि शामिल हैं। (2) औद्योगिक श्रृंखला की मध्य धारा: चीनी स्थानीय सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड हैं धीरे-धीरे विकास हुआ और कई कंपनियां सफलतापूर्वक सूचीबद्ध हो गईं।उदाहरण के लिए, ए-शेयर बाजार में, पेलेया, शंघाई जाहवा, मारुमी, शुइयांग, बेटेनी, हुआक्सी बायोलॉजी, आदि, हांगकांग शेयर बाजार में, जूजी बायोलॉजी, शांगमेई शेयर्स, आदि।